Journal of Marketing Management. 2007;23(9-10):991-1011. doi: 10.1362/026725707x250430 Q23.02025

Optimising marketing spend: return maximisation and risk minimisation in the marketing portfolio

优化营销支出：实现营销组合中的回报最大化与风险最小化

DOI: 10.1362/026725707x250430

摘要

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